Реклама — это техника запудривания мозгов, изобретённая в 1899 г. американцем Албертом Дэвисом Ласкером, а в тридцатые годы нашего века её блестяще усовершенствовал некий Йозеф Геббельс — с целью убедить немецкий народ сжечь всех евреев. Геббельс был гениальным концептуалистом, асом пропаганды: «DEUTSCHLAND UBER ALLES», «EIN VOLK, EIN REICH, EIN FUHRER», «ARBEIT МАСНТ FREI»… Старайтесь не забывать об этом: с рекламой шутки плохи.
А как хочется пошутить то !
Есть такой чудо фестиваль. Каннские львы. Это такая достаточно пафосная тусовка куда мечтают попасть все мало-мальски амбициозные маркетинговые агентства. Суть ее определить самых крутых креативщиков, ( — Криэйтором, Вава, криэйтором.). Вот час назад посмотрел работы за 2010 год. Так сказать "на других посмотреть" захотелось. И сразу вспомнил кинофестиваль Молодость. Почему ? Потому что не увидел рекламы. Я увидел фильмы, которые красивы,шикарны,великолепны. Это бесспорно, но они не побуждают меня к действию. Абсолютно ! И тут приходит мысль. А где реклама ? Где тот самый креатив который будет заставлять людей нестись толпами за товарами ? А его нет. Почему ? Потому что нынче реклама это или искусство, или способ зарабатывания денег. Чаще конечно же второе, особенно в украинских реалиях. У нас действует жесткая система откатов, по сему большинство украинской рекламы это полная лажа и безвкусица. Хотя есть исключения !
Но вернемся в нашим "Львам". Был один ролик. Ролик который я запомнил. Ролик который я запомнил из всех. Ролик который я запомнил из всех и сбросил посмотреть своим друзьям. Более того. Ролик который побудил меня к действию. Как бы это не абсурдно казалось. Почему абсурдно ? А Вы посмотрите ролик...
Многие скажут что это полнейший бред, при чем не ролик, а сама идея. Но ведь ролик шикарен. И идея шикарна! Абсурдная,проста! Но шикарна! Вот эта вещь как по мне это действительно пример того что реклама может управлять, может побуждать, делать,рассказывать о ней. Все просто, наивно, абсурдно. Но каков результат !
Но для этого нужны светлые головы. Которых в украинской рекламе хватает только на знаменитые "язычки". А жаль... А ведь я знаю достаточно много людей с шикарными идеями и правильным видением, которым воздух чаще всего перекрывает начальство. Хочется посоветовать таким людям, обратится к ним. Делайте ! Мой вид бизнеса достаточно инновационный как для Украины и я зачастую сталкиваюсь с закостенелостью. Но могу уверить всех , что ее реально пробить. Конечно, если этого очень хочется.Смотрите, учитесь, не бойтесь пробовать и вводить новые идеи.
Можно сопротивляться вторжению армий, вторжению идей сопротивляться невозможно.
(В. Гюго)
0 коммент.:
Отправить комментарий